في السنوات الأخيرة ، أصبحت اليابان أكثر سوق السجائر الساخنة في العالم. لقد أحب المستهلكون اليابانيون دائمًا منتجات جديدة وتقنيات جديدة. في اليابان ، هناك عدد كبير من المستهلكين من السجائر الجميلة والسجائر فائقة السجائر وسجائر بوزو. يمكن القول أن السجائر الساخنة أصبحت شائعة في اليابان مباشرة بعد ظهورها لأول مرة في البلاد.
يقود IQOS سوق السجائر الساخنة في اليابان
احتفلت FIMO هذا العام بالذكرى السنوية العاشرة لإطلاق IQOs الساخرة الساخنة في اليابان. عندما أطلقت Fimo IQOS في اليابان ، تم مكافأته بشكل رائع. في مارس ، أطلقت Fimo أحدث جيل من IQOS Iluma في اليابان. في السنوات القليلة الماضية ، قدمت شركة التبغ متعددة الجنسيات سجائر ساخنة في نطاقات أسعار مختلفة لجذب المستهلكين من مستويات الدخل المختلفة.
في الوقت الحاضر ، تعد اليابان أكبر سوق للسجائر الساخنة في العالم في البلاد. إذا كانت العديد من الشركات تريد إطلاق منتج سجائر ساخن جديد ، فإنها غالبًا ما تختار إطلاقه أولاً في اليابان. النمو السريع لمنتجات السجائر الساخنة في اليابان قد انقلبت تقريبًا على مبيعات السجائر اليابانية في السنوات القليلة الماضية.
تقدر شركة Tamarind Intelligence ، وهي شركة أبحاث أعمال عالمية ، أن السجائر الساخنة تمثل حاليًا حوالي 42 ٪ من حصة سوق التبغ اليابانية ، والتي يصعب تحقيقها في مكان آخر. تقدر جوليان بوفاديلا ، محلل السوق في Tamarind Intelligence ، أن مبيعات السجائر الساخنة في اليابان هذا العام ستكون حوالي 10.3 مليار دولار ، بزيادة 6 ٪ عن العام السابق ؛ أكثر من 15 مليون شخص بالغ في البلاد هم مستخدمون للسجائر الساخنة ، ويمثلون 14 في المائة من سكان البلاد فوق سن 18 عامًا.
وقال بوفاديلا إن هناك أربع علامات تجارية رئيسية في سوق السجائر اليابانية الساخنة ، وهي IQOs من Phimo International ، Glo of British American Tobacco ، Ploom of Japan Tobacco و Lil of Korea Tobacco Company. العلامة التجارية IQOS هي الرائدة في سوق السجائر اليابانية الساخنة ، حيث تمثل أكثر من نصف حصة السوق الإجمالية. تليها GLO ، وهو ما يمثل ما يقرب من 20 ٪ من حصة السوق ؛ تمثل العلامة التجارية في اليابان تبغ العلامة التجارية حوالي 10 ٪ من السوق. تتمتع علامة السجائر الساخنة التابعة لشركة Korea Tobacco Company بحصة سوقية تبلغ حوالي 6 ٪.
يجذب Glo المنفق الياباني بتكنولوجيا جديدة
وقالت مارييل ماركرام ، مديرة التسويق الإقليمية لشركة Bat Asia Pacific ، الشرق الأوسط وأفريقيا: "تعتبر اليابان سوقًا مهمًا للغاية لعلامة سجائرنا السجائر الساخنة Glo. تهدف التبغ الأمريكي البريطاني إلى أن تصبح شركة منتجات للتبغ خالية من التدخين بحلول عام 2035.
لتحقيق أهدافها التنموية ، قدمت British American Tobacco The Glo Hyper Pro ، أحدث نموذج رئيسي في عائلة Glo. تم إطلاق المنتج في السوق اليابانية في ديسمبر 2023 ، ويتميز بمجموعة من التقنيات المبتكرة ، مثل تقنية التدفئة بالحرارة التي تساعد الأجهزة على الوصول إلى درجات حرارة التدفئة المثلى في وقت أسرع وشاشة EasyView مع وظائف متعددة. قدم Markram ما يلي: "يمكن للمستخدمين عرض البيانات المتعلقة بالجهاز من خلال شاشة العرض السهلة. على سبيل المثال ، عندما تحتاج البطارية إلى شحنها ويكون الجهاز جاهزًا ، سيظهر مطالبة على الشاشة. يحتوي جهازنا أيضًا على طعم تحديد طعم يتحول بين الأوضاع القياسية والمحسّنة لتغيير تجربة المستخدم."
يقول ماركرام: "لدى المستهلكين اليابانيين رغبة قوية في البحث عن التكنولوجيا المتطورة والمنتجات المبتكرة. تتيح لهم التكنولوجيا المتقدمة المطبقة على منتجات السجائر الساخنة تجربة طعم التبغ دون حرقها ، وهي جذابة للمستهلكين في اليابان."
Ploom يدفع نمو الإيرادات لتبغ اليابان
على الرغم من أن اليابان تبغ تتمتع بـ "ميزة منزلية" معينة في السوق اليابانية ، نظرًا للمنافسة الشرسة في السوق ، فإن منتجات السجائر الساخنة للشركة لم تحقق ميزة مطلقة في اليابان. مع العلامة التجارية المذهلة من السجائر الساخنة ، حققت تبغ اليابان ترتيبًا مرتفعًا نسبيًا في سوق السجائر الساخنة اليابانية. في نوفمبر 2023 ، قدمت الشركة Ploom X Advanced ، الجهاز الأكثر تقدماً في عائلة Ploom. قالت الشركة إنه في الربع الأول من هذا العام ، حقق Ploom نموًا قويًا في المبيعات في سوق السجائر المحلية والأجنبية الساخنة ، والذي ساهم في نمو إيرادات الشركة ؛ في اليابان ، زادت مبيعات معدات Ploom بنسبة 34.7 ٪ على أساس سنوي وتسخين مبيعات السجائر بنسبة 1.6 نقطة مئوية.
تتوقع تبغ اليابان أن تنمو مبيعات السجائر الساخنة بقوة. في ضوء ذلك ، تعطي تبغ اليابان الأولوية للاستثمارات في السجائر الساخنة في محاولة لزيادة حصتها في السوق في هذا القطاع. وقال متحدث باسم الشركة: "من عام 2020 إلى عام 2022 ، ستنمو حصة منتجاتنا منخفضة المخاطر في سوق التبغ الياباني بنسبة 3 ٪ إلى 5 ٪ سنويًا. معدلات نمو السجائر الساخنة من 2020 إلى 2022 هي 25.9 ٪ و 30 ٪ و 34 ٪ على التوالي."
يتحول العديد من مستهلكي السجائر إلى السجائر الساخنة
يشير تقرير حديث صادر عن معهد اليابان للتبغ (TIOJ) إلى أن منتجات السجائر الساخنة تمثل حاليًا ما يقرب من نصف سوق التبغ في البلاد. من المتوقع أنه بحلول نهاية عام 2025 ، ستقوم السجائر الساخنة بمثابة أكثر من 50 ٪ من سوق التبغ الياباني.
"في السنوات القليلة الماضية ، تحول العديد من المدخنين اليابانيين من استخدام السجائر إلى استخدام السجائر الساخنة ، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه". قال ماركرام: "لقد شهدت تحولًا كبيرًا في صناعة التبغ في اليابان ، حيث انتقلت سوق التبغ في اليابان من فئة منتج فردي نسبيًا إلى التعايش متعدد المنتجات. يوجد الآن سوق التبغ الياباني مجموعة متنوعة من المنتجات المبتكرة للمستهلكين للاختيار من بينها".
قال اليابان التبغ إن مبيعات السجائر في اليابان بدأت في الانخفاض قبل ظهور السجائر الساخنة. وقال متحدث باسم الشركة: "نتوقع أن يستمر انخفاض مبيعات السجائر في اليابان بسبب عدد من العوامل ، بما في ذلك الطلب المتزايد على منتجات التبغ الخالية من التدخين. وتشمل العوامل الأخرى التي تساهم في زيادة كبيرة في مبيعات منتجات السجائر الساخنة في اليابان زيادة الطلب على المستهلك (تم السماح بمنتجات التزويد المنخفضة بالدخول. بقلم Xue Xiuyun و Wu Houfu من التبغ الآسيوي)